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工商時報【翁毓嵐╱德國柏林31日專電】

在競爭激烈的歐洲,德國被各大PC品牌廠視為關鍵主戰場,宏碁近幾年雖處於轉型期,在德國的銷售量衰退幅度卻比整體市場均值小,產品平均銷售單價也不跌反升,甚至高於市場平均價格,躍升為德國市場ASP(平均單價)最高的品牌廠。

根據市調報告,德國PC市場ASP達420歐元,但宏碁的銷售單價卻有高出市場1成的表現,宏碁德國零售通路主管Carsten Dreissig指出,受惠近幾個月來積極改善銷售通路、優化產品組合等策略,讓宏碁在德國的銷售不因量減而導致利潤也縮減。

其中,德國電競市場的高速成長,讓宏碁的電競產品在當地穩定逐季增長,依市調機構GFK最新的8月份資料顯示,宏碁電競以29.4%的市占,位居德國第二。

另一方面,利潤較高的輕薄型及2 in 1筆電產品,也是宏碁今年近來主攻的市場,系列產品同樣在德國銷售獲得青睞。Carsten Dreissig表示,雖然目前消費機款占比仍逾5成,但宏碁下一步重點將放在商務市場,預計輕薄型Traveller新機上市後,有機會再拉高商務銷售比重。

此外,宏碁在德國積極耕耘的還包括數位電子看板,除了先前已與德國當地軟體服務供應商Cittadino合作,推出DWIN數位電子看板解決方案,採用宏碁DV系列LED Full HD大尺寸顯示器,搭配Veriton系列桌機,作為多媒體播放主機,由Cittadino提供軟體支援,進行節目排程和播放管理。

目前包括當地新聞頻道n-TV,已洽談在數位電子看板上推播即時新聞的合作;此外,德國速食餐連鎖業者Bobby & Fritz,也已採用宏碁的數位電子看板系統。

數位看板事業由自建雲與智慧產品事業總經理施宣輝負責,他指出,未來結合物聯網裝置、大數據分析等相關應用,可以更加精準掌控閱聽眾樣貌,依據人、事、時、地、物,提供更適切目標對象的資訊與服務。



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